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收录时间: 2020-06-22 00:09:43
1990年,香港旭日集团收购澳大利亚品牌“JEANSWEST”(真维斯),1993年,真维斯进入中国大陆,拉开大陆休闲服装市场的大幕,引领市场,独领时尚风潮,成为中国休闲服装产业的鼻祖。  然而,到1997年,真维斯进行了一个低调而令人费解的转身:放慢“百市千店”的发展脚步,只因要拒绝“可疑的成功”;要从“名牌”转身为“民牌”,不做潮流的引领者,要做潮流的跟随者;并且开始了“本土化”之旅,放弃澳大利亚品牌的“高贵血统”,做一个完完全全的“本土品牌”。  它似乎在背道而驰。  但20年过去,虽然它的增长不是最快的,但是它的发展是最稳健的,平稳的增长累计后是个惊人的结果;它的品牌不是最出风头的,但却是消费者的时尚必需品,成为中国人关于休闲服装的一个标志性印象……  低调其实远比高调更难。  这个低调的品牌,在20年中,它做了什么?坚守了什么?它的品牌价值、营销理念和企业文化、发展思路到底是什么样的?它又给顾客、给员工、给行业、给社会带来了什么?
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